“今年，紫云的体育赛事活动还会继续‘上新’。”4月2日，在安顺紫云自治县文体广电旅游局，副局长聂冉介绍起今年紫云文体旅活动时说：“除了‘五峰杯’足球赛、山地越野摩托邀请赛，今年还将举办紫云首届马拉松、翠河首漂，贵州省县域足球总决赛也将在紫云举办，县里还将迎来首家五星级酒店……”

滔滔不绝的背后，是紫云以赛事之名，吸引八方来客，促进体育和文旅深度融合的勃勃雄心。

近年来，随着琳琅满目的赛事活动的持续举办，为紫云汇聚了巨大人气，当地又推出一系列好玩、好看、好吃、好逛的文旅活动，不仅能引客来，还能留客心。

当“赛事流量”转化为“经济增量”，一场“赛事+”的链式反应正在紫云持续发酵。

36 年“五峰杯”热度攀升，紫云旅游人次收入双增长

点燃“体育赛事”的引擎，“五峰杯”绝对为紫云上了一波大分。

1989年，五峰山下的一声哨响，拉开了“五峰杯”足球赛的大幕，到2024年，“五峰杯”已经汇聚了来自全国各地的47支队伍，共计1525名球员参赛，球员籍贯涵盖安徽、江西、云南、贵州等地，更有来自加纳、尼日利亚、南非等国的外籍球员参与。

从玉米地到水泥地再到绿茵场，已经走过36个年头的“五峰杯”，不仅是国内连续举办时间最为长久、参与度最为广泛的民间业余体育赛事之一，也直接拉开了紫云赛事活动的篇章。

到如今，“五峰杯”紫云特有的体育赛事品牌，衍生出了“五峰杯”足球周末联赛、“五峰杯”篮球赛、“五峰杯”攀岩赛、“五峰杯”划艇争流赛等系列赛事，2024年，“五峰杯”足球赛等体育赛事300 场，各类赛事总浏览量达4800万人次。

运动的激情从五峰山蔓延，紧紧抓住体育带来的“流量”，紫云推出“精彩紫云、活力四季”文体旅活动清单，以纳福迎春、缤纷怡夏、户外趣秋、健康燃冬为主题，一系列赛事活动一场接一场，形成形成“以赛促旅、以赛促游、以赛促销”的旅游产业化发展新格局。

“系列赛事的举办，进一步延长了使紫云进一步突破了季节限制，延长了旅游周期。”聂冉说，通过做足“赛事+”文章，形成“旅游观光+户外运动+赛事体验”的融合发展模式，让“跟着赛事去旅行”成为众多游客邂逅紫云的原因之一。

赛事与旅游的共同生长，拉动了赛事经济，激活了体育消费，紫云发挥“体育+”的融合效应和带动效应，将赛事办在景区里，赛事办在乡村里，一连串好吃、好玩、好看、好逛紧密相连，形成了独具特色的旅游体验，拉动紫云的人气。

2024年，紫云全年旅游累计接待游客490.18万人次，实现旅游总收入45.13亿元，旅游人次、旅游总收入同比增长24.32%、22.14%。

“接地气” 才是出圈密码

当前，各地文旅项目如百花齐放，竞相以“花式内卷”争夺游客的目光，在这场竞赛中，如何才能把握机遇?

紫云自治县文体广电旅游局体育中心负责人李超回答真诚而简单：“我们站在游客的角度去思考，不仅要有得看、玩得好，更要吃得爽、留得下。”

除了赛事活动的不断档，游客不难发现，除了每回都有新玩法，次次都有新花样，来紫云的旅行中，主打的就是一个“接地气”。

想感受民族风情，有，热情好客的布依族同胞身着民族盛装，跳起竹竿舞，摆起“拦门酒”，打上“糯米粑”，唱起祝酒歌，迎接来自四面八方的客人。

想观赏格凸风光，安排，沿着洞中栈道前行，途经天然氧吧方竹林、盲谷，领略大自然的鬼斧神工，还可观看古朴传统的苗家蜘蛛人徒手攀岩、上刀山下火海的非物质文化展示。

想体验本地小吃，拿捏，夜色下的紫云自治县印山玺街，各色灯光交错，音乐声此起彼伏，食客的交谈声加上眼花缭乱的美食，迅速点燃城市的烟火气。

生态风景、配套高端、交通便捷、消费便利、赛事聚集……游客因一场比赛来到紫云，收获“赛事+旅行+美食+美景+体验”的N倍快乐。

除此之外，紫云还推出参赛免门票等优惠政策，部分赛事结束后，当地还准备了杀猪饭、全牛宴，邀请参赛运动员和游客品尝，以最大诚意迎接八方宾朋。

“好玩、很嗨，明年还会来。”去年8月9日，参加大营第二届村跑半程马拉松游客张明俊说：“本来想看个‘五峰杯’就走，结果看完球赛又去了秋桥节，看完秋桥节又发现了‘村跑’，计划两天的行程现在改成了6天，干脆再去格凸河玩一趟再走。”

体育的新业态、新玩法层出不穷，随着“吃住行游购娱”旅游服务配套设施逐步完善，新产品、新场景同时焕发了紫云文旅的新活力。

李超说：“针对不同的赛事内容、赛事群体，我们会推出不同旅游专属礼遇优惠活动，做好‘赛事+旅游’文章，做到让一人参赛、全家旅游，参加一场赛、玩遍一座城。”

“赛事经济” 释放消费活力

因为“布依族秋桥文化节”，猫营镇牛场坡村火了，5天的时间，篮球比赛、拔河比赛、夫妻背背乐比赛等精彩赛事连续上演，让四面八方的游客沉浸在这场民族的盛会之中。

“节日期间，每天有超过5万名游客到村旅游，今年村里还要修一个‘万人体育场’，将大大提高游客接待能力。”牛场坡村党支部书记王登春说。

体育搭台，经济唱戏。体育活动的举办不仅丰富了乡村文化生活，赛事经济也促进文体旅商农融合，给乡村带来了经济活力。

去年7月11日，安顺市2024年“我们的节日·六月六”布依族风情节在紫云自治县坝羊镇举行，当地农特产品也迎来销售旺季。坝羊镇宣传委员李飞说：“坝羊茶叶、鸡蛋、霉豆腐、大米卖到脱销，每周农特产品销售总额就达到500多万元。”

旅游市场带来“一业兴百业旺”，通过赛事活动与旅游深度融合，紫云各地展示当地旅游资源，展销特色农产品，红芯红薯、蓝莓汁、刺梨汁等一系列紫云好物走向全国，“圈粉”无数。由体育运动辐射到城乡发展、旅游消费、乡村振兴等领域，成为推动城乡经济社会发展的新引擎。

今年，紫云将持续办好第三十七届“五峰杯”足球赛、2025 年贵州格凸“丛林穿越 挑战赛”等系列体育赛事，积极筹备首届紫云马拉松赛事，启动建设秋桥文化广场，进一步 丰富“四月八”“六月六”“秋桥文化节”等民俗文化活动内容。

“月月有活动、四季有赛事”，借助系列体育赛事带来的流量,紫云正努力发挥“赛事+文旅”多元化消费模式的魅力，旅游业正在迎来快速发展的大好时机。

紫云自治县文体广电旅游局局长雷文润说：“紫云将通过体旅、文旅、农旅有机融合，不断催生新业态，努力实现旅游资源的迭代升级和旅游产业链条的延伸，助推县域经济高质量发展。”

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