当旅游总花费增幅明显高于游客人次增幅，贵州的旅游数据里藏着一个耐人寻味的“剪刀差”。
今年一季度，贵州旅游总花费增幅9.8%，接待游客人次增幅8.4%。而回望2025年，这两个数据分别是11.1%、8.9%。当旅游总花费的增速持续跑赢接待游客人次的增速，两条增长曲线之间的“剪刀差”意味着游客在贵州的人均消费实实在在地增加了。
外籍游客在黎平县肇兴侗寨拍照打卡。龙建睿 摄（影像贵州）
钱多花在了哪里？刚刚过去的“五一”假期给出了更具体的信号：60家重点景区接待游客582.35万人次，旅游收入15.04亿元，但真正拉动人均消费增长的，不再是传统门票收入的线性攀升，而是从“吃住行”到“玩体感”的消费结构升级。
在贵阳，这个答案尤为清晰。17场温暖全城的路边音乐会，充满烟火气的美食市集，从街区到景区的非遗沉浸式体验、潮玩项目以及覆盖全年龄段的体育赛事，成为假期文旅市场的吸睛点。业内人士评价，尽管传统的“吃住行”基础消费稳中有升，但以音乐、赛事、非遗、夜游为代表的“情绪消费”，正在成为拉动市场的强劲增长点。
5月1日贵阳青云市集非遗秀。赵松 摄（影像贵州）
据贵阳市文化和旅游局统计，“五一”期间47家A级旅游景区累计接待游客超224万人次，“爽爽贵阳·新十景”共接待游客超227万人次，排名前三的景点分别为：平步青云（太平路、青云市集、阿云朵仓）、毓秀黔灵（黔灵山公园）和心学高地（孔学堂、阳明祠、阳明文化园、玩易窝）。此外，贵阳还入选同程旅行绿色系Color Walk热门目的地、小红书外国人来华旅游最感兴趣的黑马城市增幅前五，以及携程旅游“五一”国内火车票、机票新势力目的地双前十。
同样的逻辑，正在贵州更广袤的山地间被反复验证。此前马蜂窝发布的《2026中国文旅新玩法报告》中，清镇石龙洞水溶洞探险冲进全国前十位，贵阳路边音乐会、开阳翁洞滩瀑布咖啡、三都“村马”等6个玩法扎堆入选前一百，全省新玩法入选数量全国第一。从村头赛场到地心秘境，从街头歌声到悬崖咖啡，贵州把山水与烟火日常揉成了让游客不想走的沉浸式生活。
“贵州村马”五四青年节女子专项骑射邀请赛现场。张鑫恩 摄（影像贵州）
“五一”假期，黔南州三都水族自治县的“村马”赛场被挤得水泄不通，当骑手策马冲过终点线时，尘土飞扬中爆发的欢呼声几乎震动了整个山谷。从广东省佛山市专程赶来的游客陈先生站在看台第一排，激动地告诉记者：“被赛马彻底点燃了，站在这里感觉热血又上头，非常过瘾！”赛后，陈先生走进水族文化博物馆系统了解水族历史文化，在水族风情街购买马尾绣文创作为伴手礼，晚上又排队吃了一顿当地特色牛肉火锅。这正是“情绪消费”对“吃住行”的反向拉动。
以“村马”为引擎，2023年以来，三都新增沉浸式业态10余个、非遗企业25家、文创产品50余种，民宿8家、特色餐饮9家，并于2025年获评“中国文旅融合特色发展示范县”。2026年1月至4月，该县接待游客188.65万人次，综合收入19.08亿元。
苗族歌手蝶长用民族特色的苗语+粤语经典歌曲融合所演唱的《一生所爱》。向忆峰 摄
中国旅游研究院院长戴斌在“2026中国旅游经济蓝皮书”发布会上指出，当前旅游消费正在经历一场深刻的“情感转向”，游客不再满足于“看见什么”，而是追求“感受到什么”和“成为什么”。贵州以“村字号”IP为代表的本土化实践，为全国提供了一个“情绪驱动型文旅消费”的鲜活样本。
从“资源经济”到“体验经济”，贵州的喀斯特山水、民族村寨、民俗文化既是资源也是资本。作为全国新玩法最密集的省份之一，出售独特的情绪体验正在成为贵州新玩法的共同特征。当“剪刀差”持续开口，它丈量的已不只是一个省份的旅游增长，更是一种新的消费逻辑：人们不再只为“到此一游”买单，而是为“不虚此行”支付溢价。
