一个国家AAAA级旅游景区，约70%的收益来自研学；50余名员工，既是工作人员，又兼职当NPC（非玩家角色）；靠两款4月上线的剧本游戏，上半年接待团队量同比增长15%。位于修文的中国阳明文化园，以古迹阳明洞为核心的国家AAAA级旅游景区，正在探索一条以研学为主力的文旅融合之路。
从“逛园子”到剧本闯关 边玩边学悟心学
7月15日下午3时许，140余名游客在中国阳明文化园参与《遇见龙场》沉浸式剧本活动。
“您能教我种树吗？”一名游客试探着向扮演“花娘”的工作人员发问。“种树者必培其根，种德者必养其心。”工作人员从容对答“密语”，随即触发欢迎流程：“欢迎来到阳明村。”
暗号对上了，游戏开始了。
在书生、棋手、花娘等NPC（非玩家角色）的引导下，游客们依次打卡园内8个闯关点位——知行合一牌坊、正心池、阳明洞遗址、王阳明纪念馆等景点都成为了游戏地图的一部分。每完成一项挑战，便可在任务卡上集得一枚印章。8枚印章分别对应“立志、勤学、改过、责善”八个字，这正是王阳明在《教条示龙场诸生》中为弟子立下的四条学规。
闯关途中，游客还需用毛笔临摹“王门四句教”，完成阳明文化主题书画创作，并搜集“心即理”“致良知”“知行合一”三枚心学锦囊卡。
“边玩边学，才是我们的最终目的。”中国阳明文化园市场部负责人胡松说，《遇见龙场》并非简单的剧本游戏，而是一套实景文化闯关研学课程。
来自修文的游客王先生告诉记者：“以前来只是逛逛，很少看到这样的活动，现在有了沉浸式体验，以后还想报名参加。”据胡松介绍，随着暑假来临，游客量持续增加，《遇见龙场》预计将在周六实现常态化运营。
“遇见系列”课程暑假已预定
今年4月，园区推出了《遇见龙场》与《遇见阳明》两款特色研学课程，是成为客流增长原因。
据胡松介绍，《遇见龙场》是园区实景沉浸式研学课程，依托文化园内的阳明洞、龙冈书院等历史遗迹，设置闯关任务，游客在实地探访中完成挑战。它的核心在于让游客“走进来”。
《遇见阳明》则是以王阳明生平事迹与心学智慧为核心内容的剧本互动课程。它的特点在于打破传统园区授课的场地局限，可以直接“走出去”——将剧本杀的形式带入校园课堂。这一设计拓展了景区的服务半径，使无法实地到访的学生也能通过互动方式接触阳明文化。
两款产品落地后拉动了园区研学市场的增长。据统计，截至2026年6月底，园区累计接待各类团队400余个、总团队人次4万余人，散客2.5万余人。接待团队数量相比去年同期增长15%。
数据统计，2024年全年园区接待团队1006个，2025年为1045个，整体呈稳步上升态势。2026年上半年超过500个团队，全年数据有望进一步走高。胡松表示：“按照以往惯例，客流主要集中在下半年，今年上半年的增长主要得益于新课程的推出，以及我们与学校、旅行社的合作加强。”
进入暑期，“遇见系列”课程预订已排期至8月24日，累计约30个团队、约1800人次。其中，来自上海、浙江等地的省外团队与各地旅行社各占一半。其中，约半数团队选择在修文停留两天并入住龙场驿酒店——研学游也正从“半日打卡”向“过夜深度体验”转变，带动了住宿、餐饮及综合课程消费。
轻量化运营 迎来收益增长
轻量化是《遇见龙场》与《遇见阳明》两款课程从研发到实施的显著特点。
据胡松介绍，《遇见龙场》与《遇见阳明》的剧本设计、任务设定、道具制作，均由园区的员工完成。目前园区员工约50人，涵盖讲解、售票、行政等岗位。在《遇见龙场》的运营中，售票员可能在上午卖票，下午就换上古装扮演“棋手”；行政人员处理完文件，转身就成了引导游客闯关的“书生”。“卸下‘花娘’的装扮，工作人员还要承担会务接待工作。”胡松说。
“自主研发剧本活动主要还是为了节约成本。”他说。这种“轻量化”的产品开发模式，将一个新项目从立项到落地的投入控制在较低水平，也使得园区能够根据市场反馈快速迭代——自4月上线以来，两款产品已根据团队体验调整了5个版本。
然而“轻量化”的产品却担起了重任。数据统计，2025年，园区的整体收益约1000万元，研学收益占总收益约70%。从研学来看，收益结构呈现出“省内人数多、省外收入高”的特点；客源方面，省内游客占绝大多数，省内的学生研学占团队总人次的90%。但省内与省外收入基本持平——省外团队多为企业家深度研学团，客单价远高于普通学生团，包含课程费、住宿费、餐饮费、讲座培训等综合消费项目。
“和酒店合作，延长研学时间，也是我们研学课程设计的目标之一。”胡松介绍，目前园区还在筹备夏令营，进一步拓展过夜深度体验的市场空间。
据介绍，2006年5月，阳明洞和阳明祠被中华人民共和国国务院公布为第六批全国重点文物保护单位。中国阳明文化园是以阳明洞为核心，以阳明文化体验为核心吸引的文旅综合体，项目于2014年8月启动建设，核心区及王阳明纪念馆已建成并于2016年10月投入使用。长期以来，中国阳明文化园是王学研究者和文人学士拜谒游览的佳地，更是进行阳明学术研究、历史文化教育和爱国主义教育的圣地。
当历史遗址用剧本游戏与年轻人对话，它所触碰的不仅是研学市场增长的数据，更是一种文化传播方式的悄然转变。
记者田原 董容语 文/图
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