习近平总书记在2024年新年贺词中点赞村超“活力四射”。自2023年5月开赛以来，贵州“村超”成为中国乡村体育赛事当之无愧的“顶流”。
2月24日，春寒料峭中，“这就是村超”国际传播项目专家论证会在贵州日报报刊社召开，各方专家齐聚一堂，为“村超”走向世界出谋划策。
自2023年5月开赛以来，贵州“村超”一路高歌猛进，创下全网950亿浏览量的传播奇观，带动榕江旅游综合收入突破130亿元，更在联合国开发计划署“全球减贫案例”评选中崭露头角。
破圈密码：三重基因交织的传播实验
榕江县委宣传部副部长王永杰的发言揭开“村超”火爆的底层逻辑：体育精神、文化底蕴与传播创新的三重共振。
他说，当侗族银饰叮咚声融入球场欢呼，当“背着孩子的直播妈妈”杨昌香成为流量符号，“村超”用最朴素的民间叙事完成了跨文化对话，使其能在国际传播中自然形成真实、完整、立体鲜活的中国乡村叙事，成为“地球村”共享的文化符号。
为了更好地向世界展示中国乡村现代化图景，“村超”充分利用短视频、直播等新媒体技术，打破传播壁垒，形成“体育—文化—经济”的传播闭环，增强国际关注度。
贵州日报国际传播中心负责人许邵庭则展示了“DiscoverGuizhou”账号的出海实践——《外交官的村超之旅》专题片让巴西驻华大使变身“啦啦队员”，《爱上村超的N个理由》系列短视频以15秒心跳节奏征服TikTok用户。
数据显示，通过“情感共鸣—文化赋能—技术裂变”的传播闭环，实现从“现象级网红”到“可持续长红”的转型，“村超”相关话题在海外社交平台累计触达超3亿人次，验证了“小屏连接大世界”的传播定律，更让世界看到中国乡村的无限活力与独特魅力。
文化深掘：从足尖到心间的价值重构
“对火爆出圈的‘村超’ ，可以从各个角度进行分析，不能停留在‘村超现象’本身，要探讨‘村超经验’，研究‘中国村超’的时代价值、国际意义，它是解读中华文化、认知中国农村的又一个经典范本，”中宣部原文艺局局长刘汉俊说。
如何对外传播“中国村超”，刘汉俊说，“一是要向世界展示中国基层农民的伟大创造，展示‘村超’文化的创造力、发展力、生命力；二是要向世界阐释中华农耕文化的时代内涵，阐释“村超”所体现的中华优秀传统文化、红色文化和先进文化；三是要向世界展现中国基层治理的显著进程，展现中国基层治理的经验、农村公共文化资源的优化、中国基层政权建设的成绩。”他谈及，要从“榕江村超”“贵州村超”到“中国村超”，让世界对新时代的中国农村、中国农民刮目相看。刘汉俊还提出，要深度挖掘好、总结好“村超经验”，从党建理论、文化建设、乡村振兴、社会治理等多方面进行理论和文化层面的提升，中国的文化自信，离不开中国农民的自信，建设文化强国，少不了中国农村的自强。
刘汉俊建议，要围绕“村超”主题，组织文艺作品创作，讲好当年爱国大学生在榕江边读书边踢球、埋下强身报国种子；讲好以新时代脱贫攻坚和乡村振兴为背景的“村超”故事，真实地反映他们观念的转变、冲突和升华；讲好美丽的榕江、美好的生活，苗族侗族等风情、美食、服装、歌舞吸引国内外游客的故事，尤其是那么多外国人来到榕江看“村超”的故事。要拓展高质量的互联网产品、有效经营对外营销号，主动向海内外发出赛事邀请，在有关方面支持办好足球培训基地等。
出海导航：多维视角下的破壁之道
在探讨如何将“村超”打造成有特色、有国际影响力的标识性传播品牌时，会上，多位专家学者从传播策略、合作拓展、品牌路径等多个角度进行深入探讨。
武汉大学新闻与传播学院谢湖伟教授率先指出，“村超”不仅是体育盛事，更是跨文化传播的机遇窗口，贵州应依托其火爆效应，借势智能传播技术，助力“一带一路”文化交流，打造新型主流媒体国际化的实践样本。
随后，浙江大学吴飞教授聚焦“村超”的人民性，提出以电影、微纪录片等形式挖掘普通人的共情故事，用星空般的个体叙事汇聚成文化相通的全球图景。
贵州大学余清楚教授则从战略层面勾勒蓝图：持续深耕“村超”IP价值，推动贵州“村字头”赛事矩阵走向世界；构建“出圈、出彩、出海”三位一体的传播格局，并借助移动社交平台实现创新表达。
中国人民大学张迪教授进一步补充，足球作为世界性语言，使“村超”天然具备打破文化隔阂的基因，其展现的中国乡村活力正成为国际关注的“流量密码”。
创意传播思路同样引发热议。人民网舆情数据中心张惋婷强调，乡土故事需以真诚生命力打动世界，提议通过盲盒等年轻化载体焕新传播形态。
贵州省社会科学院马克思主义研究所所长许峰、贵州大学传媒学院院长唐娟、贵州师范大学传媒学院院长黄葵、贵州民族大学传媒学院院长钟华以及贵州省委党校科社教研部副教授王蕊等本土专家则从实践角度建言，提出精准定位受众、拓展传播渠道、推动学科融合等具体策略，为“村超”出海夯实理论基础。
历时三个小时的论证会上，既有战略层面的宏观擘画，又有技术落地的创新探索。这场汇聚学界智慧与行业经验的“村超”国际传播深度研讨，为乡村赛事“出海”锚定了航向、厘清了路径、明确了靶心。
与会者纷纷表示，通过“村超”这扇窗口，一定能充分展现中国的蓬勃发展，让国际社会更客观更真实地认识中国，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。
贵州日报天眼新闻记者
文/周雅萌 周梓颜 陈祖嘉
上一篇：【多彩新论】力促工业量质齐升
