６月29日上午８点，当发令枪在贵州镇宁凉爽的空气中响起，1.2万名跑者如潮水般涌出起跑线，奔向亚洲第一大瀑布——黄果树。这不仅是贵州·镇宁黄果树半程马拉松（以下简称“黄马”）的第20个年头，更是一个西部县城与一场体育赛事20年共生、共荣、共同进化的里程碑。
20年前，作为瀑布节配套活动的第一届“万人奔向黄果树”开跑，谁也未曾预料，这场奔跑将深刻地改变一座城的命运。从一个籍籍无名的地方活动，到如今报名人数突破３万、吸引12国选手参与的世界田联精英标牌赛事。这不仅是一场数万人参与的体育盛会，更是一个西部小县通过一项赛事实现华丽转身的生动样本——从依托单一景区到全域旅游，从政府主导到市场运营，从地方活动到国际品牌，“黄马”见证并推动了镇宁20年的深刻变革。
破局：从“通道”到“赛道”的战略抉择
“众人只知黄果树，不知安顺更不知镇宁。”安顺市镇宁自治县旅游发展中心副主任周丽芳的这句话，道出了镇宁曾经的尴尬。
坐拥黄果树瀑布这一世界级IP，镇宁却长期扮演着“通道”的角色。游客们来去匆匆，在景区平均停留时间不足半天，很少有人愿意在县城多住一晚。
“如何让游客慢下来、留下来、住下来？这是我们一直在思考的问题。”周丽芳坦言，镇宁不只有瀑布，还有布依族、苗族的浓郁风情，有夜郎洞、高荡的奇山秀水，有蜂糖李、波波糖的甜蜜物产。但这些丰富的旅游资源，长期被黄果树的巨大光环所遮蔽。
破局，需要一个全新的载体。
周丽芳回忆着前辈们说过的话：“最开始我们想办一个全民健身的体育赛事，虽然没有像紫云格凸那样的攀岩条件，但我们有黄果树瀑布这样的旅游景点，有21℃的凉爽气候，还有从县城到景区的天然半马赛道，那就结合地方特色，办马拉松！”
首届赛事虽然规模不大，但独特的赛道设计，让选手在黄果树瀑布前完成冲线，创造了无法复制的体验。3000多名参赛者成了镇宁最好的“宣传员”，他们不仅记住了瀑布的壮美，更发现了镇宁的魅力。这份成功，让镇宁看到了马拉松的巨大潜力。
从最开始的地方活动，到2019年的中国田协“金牌赛事”，“黄马”用13年完成了国内赛事的进阶。真正的飞跃发生在近两年——2023年跻身世界田联“标牌赛事”，2024年一举荣膺“精英标牌赛事”，成为贵州首个获此殊荣的半程马拉松。
“黄马”20年发展史，是一部不断自我革新、追求卓越的进化史。而这种进化的关键，在于体制机制的大胆创新。
驱动：专业进化与文化创新的双向奔赴
“最开始我们是由政府组织开展，后来逐渐发现，要把规模和等级以及影响力搞上去，专业的事还是要专业的团队来做。”周丽芳的这番话，点出了“黄马”发展的关键转折点。2017年，镇宁引入专业公司运营“黄马”，政府的角色从“主办方”转变为“服务员”和“监管员”。
马拉松运营单位博捷体育竞赛部部长赵玉源对此深有体会：“政府负责安保、医疗、志愿者等公共服务保障，我们公司专注于赛事策划、执行。各司其职，效率倍增。”
这种“政府搭台、企业唱戏”的模式，让“黄马”的专业化水平突飞猛进。今年，赛事邀请了11名国际精英标牌选手，最终肯尼亚选手以1小时01分06秒的成绩夺冠，刷新赛会纪录。贵州本土名将丁常琴、洪跃也分别斩获国内女子、男子组冠军。高水平的竞技，让“黄马”的专业底色更加鲜明。
“精英标牌意味着必须邀请世界排名前100的选手，对食品安全、兴奋剂检测、运动员服务都有极其严格的要求。”赵玉源表示，这种专业化，正是市场力量带来的必然结果。
效果立竿见影。“从2017年的8000人到2025年的12000人参赛，‘黄马’的报名人数更是从１万多人激增到31712人，将近２万人落选。”周丽芳说，这种“幸福的烦恼”在以前不敢想象。
如果说专业化是“黄马”的硬核实力，那么文化创新则是其独特的魅力。2018年，一个源自镇宁少数民族“比翼双飞鸟”图腾的创意，催生了全国首个13.14公里“爱情专线”。
“当时国内还没有情侣跑的先例，我们就想把当地的爱情元素融入进去。”赵玉源介绍，这个谐音“一生一世”的浪漫赛道，瞬间引爆了跑圈。6月29日，来自重庆，即将在国庆结婚的苏一帆和巩舒婷专程赶来，“想借着‘黄马’给婚礼讨一个好彩头。”
“人生跟爱情一样，是一场不断奋进的长跑。”巩舒婷的话，道出了这条赛道对普通人的意义——它不仅是一场比赛，更是一种情感的寄托和人生的仪式。
“21公里太长，报名人数太多，我们想一起牵手过线，所以特意选择了13.14公里情侣跑。”魏军和胡小丽夫妇选择从这条“爱情赛道”一起冲线。
与此相配套的5.2公里欢乐跑，同样寓意美好。这种梯度化的赛事设计，让“黄马”打破了专业竞技的壁垒，成为一场全民参与的嘉年华。
数据显示，今年“黄马”总报名人数突破3.1万人，其中7000人选择了这两个充满寓意的短程项目。
“一方面要坚持‘半马’国际赛事的专业性，一方面很多人跑不了这么长，我们通过设置其他赛道，来推动全民健身参与。”镇宁自治县文体广电旅游局副局长马宁如此解释。
赋能：从“一日流量”到“全域留量”的价值再造
如果说前十年是“黄马”的成长期，那么在“黄马”逐步成熟的后十年，则是镇宁旅游的转型期，两者相互见证、共同促进。
最直观的变化是时间调整。“原来在９月份举行，后来调整为６月。”周丽芳介绍，夏季安顺气候凉爽有优势，而且能把布依族“六月六”和蜂糖李上市结合起来。
这种“农文旅体”融合的思路，让“黄马”的影响力从原来的比赛日开始前后拓展。
“以前住宿爆满只在比赛前一天，现在赛前赛中赛后３天都是爆满的。”酒店经营者伍星的观察印证了这种变化。
更深层的改变来自全民的参与。“我们动员了旅游行业协会的会员单位，涵盖吃、住、行、游、购、娱，为选手提供暖心服务。”周丽芳说，全县提供早餐的住宿单位，统一将开餐时间提前到６点；所有住宿单位提供延迟退房服务至下午４点；沿街的机关企事业单位开放停车位……
“黄马”给镇宁带来的，不仅是短期的人流量，更是持续的发展动能。
“每年到马拉松都很热闹，我们店的客流量也会增加，这几天订单量相较往常翻一番，能达到五六百单。”50年老店“何记鸡蛋糕煎粉店”老板杨于珂感触深刻。
“6月28日，马拉松前一天，我们全县住宿单位,120多家的7000余张床位就已经订满了。”镇宁文广局旅游发展中心主任唐佳宇提供的这组数据，是“黄马”经济效应最直观的体现。这背后，是数万名跑者和游客的到来。
对于伍星来说，这种爆满已经成为常态，但他更看重的是变化。“以前只在比赛前一天爆满，现在赛前、赛中、赛后三天都是如此。”
“旅游业是富民工程，我们没有统计‘黄马’所带来的具体人数和效应，但看到餐饮和住宿都爆满，就知道这件事没错。”周丽芳说。
将赛期从秋季调整到６月，是一个精心的布局。“黄马”带来的不仅是几天的消费高峰，更是对镇宁产业结构的深度重塑。
今年的创新更体现在细节中。“我们在赛道两边只要能种的地方都种了格桑花，营造鲜花簇拥的感觉。”周丽芳介绍，15个乡镇自发组成氛围营造组，在赛道沿线展示各自的特色文化和产品。
身着民族盛装的本地姑娘王琳和罗云自发为选手加油：“看到这么多人来参加咱们镇宁的马拉松，特别自豪！”
于是，在参赛之余，来自全国各地的跑友和游客可以品尝最新鲜的蜂糖李，体验最地道的民族风情。蜂糖李通过“黄马”这个全国性平台，品牌价值大幅提升；布依文化也通过跑者的镜头和社交媒体，传播到更远的地方。
“瀑乡集市”的设立，更是将这种融合推向了高潮。近100家企业参与展销，从非遗文创到特色农产品，从地方小吃到民族服饰，形成了一个集中的展示和销售平台。
“黄马”20年，给镇宁带来的最宝贵的财富，是城市品牌的提升和知名度的跃升。
“以前我们只是希望带动城区的经济发展，后来发现可以尝试农文旅体深度融合。”周丽芳表示，“黄马”这个标牌越来越强，更多人知道了镇宁和黄果树的关系。
这种品牌效应，正在转化为实实在在的发展红利。
“看到马拉松能带来这么多的流量，我们就在想，如何让这种人气持续下去？”伍星作为旅游协会会长，思考得更深，“我的想法是，借用黄果树和马拉松的大IP，把我们镇宁和整个安顺的美景都集中宣传推介，设计成旅游线路串联成片，向外地人展示我们区域联动的良好旅游资源。”
这种“抱团发展”的思路，正是“黄马”带来的发展理念的升华。
展望下一个２０年，周丽芳的目标很明确：“希望所有的人都知道镇宁有一个黄果树，而不是黄果树原来在镇宁。”为了这个目标，镇宁正依托黄果树的大IP，结合气候和生态优势，向着体育康养旅游目的地的方向努力。
20年，从“万人奔向黄果树”到“世界跑进镇宁”；从游客“过境地”到旅游“目的地”；从政府“独角戏”到全民“大合唱”………
“黄马”的意义早已超越体育本身——在中国式现代化的征程中，一个西部县城完全可以通过创新找到属于自己的发展路径。当12000名跑者再次冲过终点线时，他们跑过的不仅是21公里的赛道，更是镇宁20年转型发展的缩影。这场奔跑还将继续，带着一座城市的梦想，跑向更加广阔的未来。
